YouTube, Mixer, Twitch y en general cualquier red social se ha convertido hoy en día en un medio muy efectivo a nivel publicitario. No solo por su inmediatez a la hora de llegar al consumidor, sino porque el público potencial cada vez pasa más tiempo delante de una pantalla. Sin embargo, es posible que la publicidad a través de streamers no sea tan efectiva como creemos.
Mat Piscatella es un experto analista para el Grupo NPD. Y él mismo ha afirmado, hace algunos días, que la publicidad a través de YouTube no es tan exitosa como parece.
Aunque Piscatella no aporte cifras concretas, asegura que los datos sugieren que Twitch y YouTube son mucho menos eficaces para vender videojuegos y contenido de lo que comúnmente se percibe. Y que lo realmente valioso son los streamers o youtubers que realizan ese contenido, que son por los que se paga la publicidad y los beneficiados de la misma.
“Mi hipótesis es que el público se centra en primer lugar en la personalidad que está haciendo el vídeo, mientras que el juego es el conducto que consigue que los espectadores lleguen a ella. Los publicistas y desarrolladores están dejando que los streamers se aprovechen de sus productos a interés cero. No es un buen negocio para ellos”, asegura Piscatella en Twitter.

My hypothesis is that viewership is being done primarily for the entertainment value of the personality, with the game being the gateway to getting viewers in. Pubs/devs are giving interest free grants...